Jak pozycjonować stronę internetową
Powyższe pytanie zadaje sobie wiele osób, które zaczynają rozkręcać swój biznes lub takie, które chciałyby wypromować swoją stronę, by dotrzeć do jak największego grona klientów. Pozycjonowanie w Katowicach czy bardzo szeroko na całą Polskę to szereg działań mających na celu zwiększanie widoczności strony w wynikach organicznych wyszukiwarki.
Najbardziej pożądanym jest oczywiście zdobycie jak najwyższego miejsca (pozycji) w wynikach, najlepiej w pierwszej dziesiątce (tzw. top10). Promowanie strony przy użyciu bezpłatnych wyników organicznych to jedna z kilku opcji w marketingu internetowym, obok np. kampanii płatnych w wyszukiwarce czy promowaniu firmy za pomocą mediów społecznościowych. W porównaniu do pozostałych tych opcji nie przynosi efektów natychmiastowo, gdyż proces zdobywania pozycji jest długofalowy i trzeba go prowadzić rzetelnie, lecz odpowiednio prowadzone działania mogą przynieść stałe korzyści dla firmy w przyszłości.
Jak działa wyszukiwarka internetowa?
Użytkownicy szukający konkretnych usług, produktów czy artykułów, aby znaleźć to czego szukają, muszą posłużyć się frazami kluczowymi, które wpisują w wyszukiwarkę. Algorytmy wyszukiwarki starają się jak najbardziej dopasować odpowiedzi do zapytania użytkownika, wyświetlając wyniki w postaci krótkich opisów stron i odnośników do nich. W środowisku pozycjonerów strona z uzyskanymi rezultatami w wyszukiwarce to tzw. SERP (z ang. Search Engine Results Page). Wspomniane wyniki składają się z trzech rzeczy: odnośników do strony, meta tytułu i meta opisu. Meta znaczniki występują w kodzie strony i wyświetlają się właśnie w tym miejscu, ważne jest, żeby w znacznikach tych znalazły się zwięzłe informacje na temat usług i firmy, z uwzględnieniem najważniejszych fraz kluczowych.
Dobór fraz kluczowych.
Frazy lub zamiennie używane określenia słowa kluczowe, czy wyrażenia kluczowe to baza, o którą opiera się całe pozycjonowanie. Ważne jest, żeby były one jak najstaranniej dobrane i dostosowane do tematyki strony. Jedno takie wyrażenie może składać się z jednego słowa lub wielu słów zlepionych w całość np. „pozycjonowanie” będzie frazą bardziej ogólną, a „pozycjonowanie sklepów internetowych” już bardziej szczegółową. Koncepcja długiego ogona (z ang. long tail) dowodzi, że frazy, które są bardziej szczegółowe, są mniej konkurencyjne, co zarazem może przyczynić się do większego ruchu na stronie, w szybszym czasie. Zalecane jest dlatego, żeby unikać bardzo ogólnych fraz, gdyż może nie przynieść to żadnych efektów, a już na pewno nie w krótkim czasie. Jeśli chcemy pozycjonować swoją stronę na rynku lokalnym, w określonym mieście, warto uwzględnić lokalizację w słowie kluczowym np. „psi fryzjer Toruń”.
Działania SEO
Prace wykonywane przez Specjalistę ds. SEO toczą się na dwóch płaszczyznach: onsite i offsite. Działania SEO onsite to szereg działań optymalizacyjnych w kodzie, mających na celu dostosowanie strony do wymagań wyszukiwarki, zaś działania offiste, jak sama nazwa wskazuje, są prowadzone poza stroną, w postaci budowania profilu linkowania, czyli pozyskiwania odnośników do strony z witryn zewnętrznych. Ogromna ilość czynników wpływających na pozycjonowanie strony, ciągłe zmiany w algorytmach wyszukiwarki powodują, iż jest to praca żmudna, tylko dla cierpliwych zawodników. Pozycjonować stronę można samodzielnie, lecz, aby osiągnąć naprawdę dobre rezultaty, najlepiej powierzyć to zadanie profesjonalistom, dysponującym profesjonalnym zapleczem i narzędziami w codziennej pracy.
